FEn medio del descontento popular causado por una serie de cierres drásticos, seguidos de un brote epidémico catastrófico, muchas autoridades regionales chinas otorgaron vales a las familias en enero de 2023 para reactivar la economía apoyando los intercambios tradicionales de regalos de Año Nuevo el 22 de enero. Larga vida a las compras y demasiado malo para el planeta?
La clase media de China asciende ahora a unos 500 millones de personas. El peso de sus compras de invierno en realidad no tiene un impacto marginal en el medio ambiente. Sabemos lo ultraconectados que están estos consumidores chinos, enamorados del lujo y las marcas. Pero, ¿hasta qué punto son también conscientes del cambio climático y el colapso de la biodiversidad? ¿Están empezando a preocuparse y eso les hace frenar su juerga de compras?
Varias encuestas internacionales han revelado que la conciencia ecológica es en realidad más marcada en China que en Europa, y especialmente que en los Estados Unidos. Cuestionado por la agencia Wunderman Thompson en febrero de 2021, el 86 % de los internautas chinos, frente a solo el 62 % de los estadounidenses, dice estar dispuesto a donar el 0,5 % de sus ingresos a la lucha contra el cambio climático.
Jóvenes chinos más conscientes que sus mayores
Un estudio realizado en mayo de 2022 por el banco estadounidense Stifel y la agencia Morning Consult los muestra particularmente sensibles a las prácticas de responsabilidad social y ambiental de las marcas: el 61 % ya ha boicoteado una marca con acciones cuestionables, frente al 56 % de los franceses. y 41% estadounidenses.
Además, el 47 % de los consumidores chinos encuestados dice que prefiere una marca que reduzca sus emisiones de gases de efecto invernadero, en comparación con el 40 % de los franceses. Más significativo aún, el 63% de los chinos dicen que prefieren empresas que favorezcan el medio ambiente y el ecosistema local, mientras que solo el 43% de los consumidores franceses están en este caso.
¿Cómo explicar estas diferencias? La distribución de la riqueza entre generaciones ciertamente juega un papel. Tanto en Europa como en China, los jóvenes se sienten más preocupados por los riesgos medioambientales que sus mayores. Ellos mismos serán los más afectados por las consecuencias del cambio climático. Esto no es un riesgo abstracto para ellos. Sin embargo, en China, son los consumidores jóvenes quienes tienen las billeteras más ricas. Las personas mayores no tienen, como en Europa, un poder adquisitivo superior al suyo.
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