El líder indiscutible es Coca-Cola, pero detrás de ella se erigen media docena de marcas españolas que forman parte de las más elegidas en los hogares. El PozoCentral Lechera Asturiana o Campofrío forman parte del ranking realizado por la consultora Kantar, y que reconocen sus marcas favoritas en España a la hora de hacer la compra en el supermercado.
De las 10 marcas más elegidas, seis son españolas. es una de las principales conclusiones a las que llegó el informado, titulado Brand Footprint, y que se sienta en el primer puesto del podio al gigante Coca-Cola, con 130,69 millones de contactos con el consumidor o CRPs -‘Consumer Reach Points’, por sus siglas en ingles-.
Detrás están El Pozo (110,86 millones), Central Lechera Asturiana (97,99 millones), Campofrío (85,54 millones), Gallo (61,51 millones), Bimbo (54,75 millones), Activia (46,34 millones), Danone (46,30 millones), Pescanova (46,13 millones) y Don Simón (46,09 millones). «Asturiana ha sido la única marca del Top10 en aumentar el porcentaje de hogares compradores en comparación con el año pasado», cuenta Kantar.
El estudio Kantar es el principal estudio global para marcas de consumo, que cubre 37.000 marcas de 53 países en los 5 continentes. “Este ranking no es financiero, se basa en decisiones de compra. Intentamos medir qué marcas ganan cada vez en el momento de la verdaddice Folch. Para calcularlo, se utiliza el número de hogares por país (población) por el porcentaje de hogares que compran la marca al menos una vez al año (penetración) y por el número de veces que cada hogar compra la marca anual (ocasiones).
La preferencia por estas marcas queda tambien reflejada a nivel autónomo, por lo que Coca-Cola es la más elegida en sus comunidades (Cantabria, Cataluña, Aragón, Madrid, Comunidad Valenciana y Baleares); El Pozo en otras seis (Navarra, Extremadura, Castilla-La Mancha, Murcia, Andalucía y Canarias); Campofrío en dos (Castilla y León y País Vasco); Central Lechera Asturiana en dos más (Asturias y La Rioja); y Larsa en Galicia, siendo la única marca regional que posee una primera posición.
Como novedad en este informe, Kantar ha estudiado este año las marcas más elegidas en frescos, centrándose en frutas y verduras. De este modo, el líder resultó Platano de Canarias, seguido de Zespri y Florette. Atendiendo al desglose por categorías, Central Lechera Asturiana lidera en lácteos; Hada en farmacia; y Colgate en salud y seguridad personal.
¿La clave para el éxito? “Innovar, presentar mediante publicidad, realizar promociones de manera efectiva y mejorar el posicionamiento en los ‘retailers’ han demostrado ser las palancas más eficaces para crecer”, resume el director ejecutivo de Kantar, Jorge Folch.
La presencia de las marcas españolas también es alta entre las 50 más elegidas. «El Top 50 es el Olímpico del Gran Consumidor. Su marca que están presentes en el 99.9% de los hogares españoles, en uno de cada cuatro actos de compra. Casi la mitad de estas marcas, 24 de 50, son de origen español”, apunta Folch. En este ranking, además, este año se han incorporado cuatro marcas de alimentación: Alpro, Grefusa, Kaiku y Philadelphia. Además, Mahou es la única marca de cervezas que aparece en esta lista.