Los datos revelados por División Kantar Worldpanel están en su estudio ‘Consumer Insights’ that reportó los movimientos del negocio del consumidor masivo en los primeros tres meses del año. Esto se refleja en los hábitos de compra que ha tenido el hogar colombiano, tanto en canales, así como su evolución.
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Según el informa, los Discounters – Ara, D1 e Isimo– pasó de tener el 21% y participación en el valor de mercado al 23%; mientras que los Tradicionales bajaron del 16% al 14%, y los Minimercados del 17% al 16%.
El documento muestra que Ísimo – de los mismos dueños de las tiendas Olímpica- empieza a tener presencia en los hogares colombianos y al cierre de marzo estuvo en el 1.6% de las familias, lo cual representa alrededor de 157,000 hogares.
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El análisis agrega que “tuvo un crecimiento de penetración que fue del 0,10 % enero de este año al 1,20 % en marzo. Si se mantiene el ritmo, la proyección es cerrar el semestre con más del 5% de penetración”.
Según el informa, los Discounters – Ara, D1 e Ísimpasaron de tener el 21% en la participación en el valor de mercado al 23%.
Rodrigo Sepúlveda / EL TIEMPO
Respecto a los hábitos de compra, resultó que en los tres primeros meses del año se registró un aumento de valor (14,9%) de la canasta con Frescos, del cual 13,6% se debió al aumento de precios de la canasta y 1,1% es el crecimiento natural del número de hogares. Esto queda por aumento de la inflación, que es del 12,8% abril 2023.
Por otro lado, los hogares colombianos siguen disminuyendo su volumen de compra debido al aumento agresivo de los precios de la canasta. Mientras que el precio promedio unitario tuvo un mento de 23%, el volumen de compra tuvo un decrecimiento, confirmó Jaime García, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar Colombia.
Las canastas más afectadas fueron las basics del hogar: Frescos, Lácteos, Alimentos y Bebidasmientras que Cuidado personal, Mascotas y OTC (medicamentos de venta libre) están en terreno positivo.
Ara sigue creciendo y ofreciendo trabajo.
«La restricción del gasto del comprador hace priorizar el volumen, es decir, elegir muy bien que categorías comprar y darle prioridad a las más relevantes, e incluso aumentar el consumo de ciertas categorías. No todas las categorías de bienes masivos terminarán el año en la Misma situación y puede haber nuevos cambios en el consumo porque ante aumentos tan IMPORTANTE en el precio el consumidor puede empezar a cambiar sus hábitos de consumo.
Otro hallazgo en el informe es que las marcas propias se vuelven cada vez más relevantes. Especialmente en el primer trimestre del año, cuando aumente la frecuencia, manteniendo su crecimiento medio, la participación pasará del 26% al 29% en volumen entre 2022 y 2023. Sin embargo, el mercado comercial disminuirá del 74% al 71%. .
El estudio se realizó con una muestra de 6.000 hogares y recogió compras reales de todas las semanas en 60 ciudades del país, en un universo de 9,8 millones de hogares, con una cobertura del 80% de la población urbana, à hogares con niveles socioeconómicos del 1 al 6, con tamaños familiares de 1 a más de 5 integrantes, de la generación Millennials, X y Baby Boomers, con y sin menores hasta los 12 años de edad.
CONSTANZA GÓMEZ GUASCA