El hueso Insumos operativos totales en 2022 de Vocento fueron de 345 millones de euros, con un incremento del 5,2% respecto a 2021, consolidando sobrio su nuevo perímetro la fase de diversificación y crecimiento iniciada en 2017. Sobre un EBITDA reportado de 33,5 millones, que supera al de 2021 proforma, pesa al incremento del coste de la energía, de materiales primas (papel, planchas…) y la inversión en Relevo, se ha alcanzado un beneficio neto de 12,9 millones de euros.
Las ventas de ejemplares alcanzaron los 106,4 millones en 2022, un 5,6% menos respecto al ejercicio anterior. Sin embargo, durante 2022 el número de suscriptores digitales de pago aumentó un 28%, hasta los 115.000, contribuyendo a un mayor peso del margen digital de lectores.
Los ingresos publicitarios crecen hasta los 152,5 millones de euros, un 4,1% más respecto a 2021. Las marcas de Vocento registran un mejor comportamiento en 2022 que el mercado en total publicidad (+4,1% vs +0,8%) y la publicidad online (+ 5,2% Vocento vs +3,7% mercado). Sumando a los ingresos de publicidad digital los de e-commerce, contabilizados dentro de otros ingresos, el peso digital sobre el total de publicidad alcanza en 50,7%.
Relevo sigue cumpliendo todos sus hitos de acuerdo con su plan de negocio. Cabe destacar que ha superado el objetivo marcado en 2022 con más de 0,5 millones de usuarios en RRSS, y se pone como objetivo en 2023 alcanzar los 1,5 millones. Periodical Sport es responsable del compromiso en Twitter, Instagram y TikTok y seguidores en Twitch.
En este contexto, el capítulo de Otros ingresos ha aumentado un 25,2% por los Negocios de Diversificación, lo que supondrá 17,3 millones de euros más en 2021. Agencias (+33%).
Para 2023, el Grupo prevé que el 33% del EBITDA ex Estructura provenga de la Diversificación, estructurada en Clasificados, Agencias, Servicios Digitales y Gastronomía, frente al 21% real. La adquisición de la agencia creativa &Rósas, combinada con Tango, Melé y ProAgency, permitirá a Vocento impulsar su posicionamiento en la industria publicitaria y crear la red de agencias independientes más relevante para el mercado español. En Clasificados, además del impulso de la negociación de servicios digitales de LDK, el Grupo contempló la posibilidad de adquirir empresas líderes en digitalización de Pymes. Y en cuanto al Área de Gastronomía, en 2023 empezará a estudiar la primera promoción del Grado de Gastronomía e Innovación Culinaria de MACC (Madrid Culinary Campus), tras haber constituido la AIE al 50% entre la Universidad Pontificia Comillas y Vocento.
Con un saldo consolidado de 430 millones de euros al cierre del ejercicio, la deuda financiera neta de Vocento fue de 8,9 millones de euros, excluyendo alquileres capitalizados (20,8 millones de euros), reflejando el pago del dividendo de 2021 (5,4 millones de euros) y la pequeña generación de caja ordinaria. Durante 2022 ha generado una caja de la operativa ordinaria positiva por 4,5 millones de euros, siendo el impacto agregado en la misma de los mayores precios de materiales primas y energía, y de la apuesta por Relevo, de -15,8 millones de euros.
También destaca la puesta a prueba del Plan de Sostenibilidad 2023-2026, el cual se estructura a su vez en tres ejes de actuación: Ambiental, Social y Gobierno Corporativo. En Ambient Objects, Vocento está comprometida con el Acuerdo de París y con que la circularidad avance con un negocio de Residuos 0. y con más diversidad intergeneracional. Y, dentro de Gobierno Corporativo, el Grupo apostó por reforzar la cultura de la Sostenibilidad implicando a toda la cadena de suministros.
Resultados por áreas de negociación
fr PeriódicosEL insumos de explotación situándose en 287,6 millones de euros, un 2,7% más que en 2021. El Área EBITDA asciende a 31,4 millones de euros, con un descenso del 20% respecto a 2021, debido entre otros motivos al incremento de costes en el papel y otras materias primas.
La evolución de la rentabilidad respecto a 2021 de los Regional se verá afectada positivamente por la pérdida incremental de publicidad (+1,9 millones de euros), y por una mejora en pérdida adicional y pérdida de coste, que compensa parcialmente el impacto de la pérdida de lectores y menor margen de las impresiones. en el EBITDA ABC en 2022, impactan una mejora en otros ingresos y gastos de costes (+2,9 millones de euros), así como un descenso de la publicidad y del margen de lectores. El EBITDA de Suplementos y Revistas se ve también afectado por el incremento de costos derivado del mayor precio del papel y otras materias primas.
fr ClasificacionesEL insumos de explotación han incrementado un 14,1% respecto a 2021 hasta alcanzar los 28,2 millones de euros gracias a la recuperación de los ingresos en el vertical de motor, y al crecimiento en los de inmobiliario. El EBITDA aumenta hasta los 5,1 millones de euros, un 1,5% más respecto a 2021, un +15,2%. También destaca el trabajo realizado en la captación de clientes y upselling, a pesar de la falta de suministros. Dentro del negocio de servicios digitales de Local Digital Kit (LDK), cabe destacar el crecimiento en la captación de clientes: se han captado 4 millas de clientes (vs 2,8 millas en octubre de 2022) y 5 millas de soluciones (vs 3,5 millas en octubre de 2022) ), lo que supone un potencial de facturación de 10 millones de euros
Dentro de la división de Agencias y Otros, la actividad se recuperará paulatinamente, y también se invertirá en nuevas actividades operativas (ej. YBR), superando enormemente el 2021 en ingresos (+33,4%) y EBITDA (+27,2%). Tal como había previsto, la actividad se ha concentrado en el último trimestre del año.
fr Gastronomía, los ingresos de explotación alcanzarán los 12,2 millones de euros, un 35,1% más que el año anterior y el EBITDA se sitúa en 1,8 millones (+25,5% vs 2021). Cabe destacar la celebración de un congreso gastronómico en Texas (EE.UU.) en el último trimestre de 2022.
fr Audiovisual, centrando la actividad de esta zona en radio, obteniendo una mejora en EBITDA del +7,2% por la adecuación del contrato con COPE por el IPC. El EBITDA se sitúa en 2,4 millones de euros.
Vocento compra &Rosàs, la agencia independiente más atractiva de España
Vocento impulsó su posicionamiento en la industria publicitaria con la compañía de &Rosàs, una de las agencias más prestigiosas del país. Es la agencia creativa independiente que más Premios Eficacia ha ganado a lo largo de la historia de los galardones; elegido por los profesionales del sector comme la 1ª agencia en el ranking Best Creative Agency to Work For y la segunda agencia independiente en creatividad, según el estudio de Scopen. Además, ha sido la segunda agencia independiente que más premios ha ganado en 2022, según la revista Anuncios.
CEO Su, Jordi Rosas, garantizó que, tras la incorporación a Vocento, mantendrá su autonomía y su forma de hacer: “En 20 años, no hemos perdido ningún cliente por servicio, estrategia ni creatividad. Hemos ha ayudado a construir el destino de muchas marcas como Mahou, Cupra, Carbonell, Dewar’s, Decathlon o Damm; y hasta la OMS escogió nuestra campaña de donación de sangre como mejor estrategia mundial. Y todo sin haber renunciado a nuestros principios de excelencia, rigor, honestidad y transparencia. Así vamos a seguir». Rosàs añade que esta operación es decisiva en este momento de cambio de paradigma: «En estos tiempos es ilusionante formar parte de la construcción de esta red que nace con la ambición de ser una referencia en nuestro país y que nos permite garantizar que mantenemos nuestro espíritu y nuestra calidad a la vez que complementamos nuestros servicios”.
Con la compra de &Rosàs se refuerza la presencia de Vocento en el mundo de las agencias. Luis EnríquezCEO del Grupo, lo tiene claro: «Buscamos siempre el mejor talento y &Rosàs es una prueba inapelable. Vocento entró en el mundo de las agencias en 2017 y, desde entonces, ha ido los datos hasta alcanzar un cierre de 2022 unos resultados de 26 millones de euros agregados.
Por su parte, Antonio Méndez, director general de Agencia Tango, será el responsable de esta coordinación de las agencias de Vocento con una flexibilidad que facilite la sinergia y acelere el flujo de ideas y resultados. En ese sentido, Méndez dice que “este acuerdo, ante todo, es la conjunción de las personas que conforman las compañías, con valores compartidos, talento y niveles de excelencia e innovación incomparables. Nuestro moveremos en un nuevo modelo de trabajo más enriquecedor, pero sin perder nuestra esencia”.
Con la incorporación de la agencia &Rosàs a Vocento, el Grupo amplía y renuncia a sus agencias globales, compuesto ya por Tango, Yellow Brick Road, Melé, Pro Agency y Antrópico.